2022年母親節消費趨勢發布 珍珠飾品、鮮花消費明顯增長
發布時間:2022-05-10 11:55:33 文章來源:杭州日報
5月8日是2022年的母親節,京東消費及產業發展研究院發布母親節消費趨勢:2022年母親節前實用型禮品熱銷,冷藏菜肴成交額環比3月同長度周期...

5月8日是2022年的母親節,京東消費及產業發展研究院發布“母親節消費趨勢”:2022年母親節前實用型禮品熱銷,冷藏菜肴成交額環比3月同長度周期增長超過10倍;“健康”仍是消費熱門,健康服務、滋補養生品消費增長明顯;母親節的氛圍型消費仍有熱度,珍珠飾品、鮮花消費明顯增長。

而在禮品選擇上,不同用戶群的偏好存在較大差異,95后愛送珠寶、85后愛送鞋靴、75后偏好送健康型禮品;從供給側來看,商家們對母親節的準備也很充分,母親節相關商品3年年均增長342%,其中超三分之一是珠寶首飾,其次是服飾、箱包和護膚品。

實用型禮品消費升溫,健康類商品仍是熱門

2022年母親節前,實用型禮品的消費更高,冷藏菜肴成交額環比增長13倍。節日總少不了浪漫的氛圍,珍珠飾品成交額環比增長超過1倍。健康類商品仍是熱門,健康服務套餐、滋補養生品成交額環比增長87%、45%。

從不同年齡層的消費看,18歲至25歲的消費者注重儀式感,節前珠寶首飾的消費增長最高;26歲至35歲消費者更加生活化,鞋靴、家電、服飾等消費增長最高;36歲至45歲消費者更青睞健康型商品,醫藥健康、生鮮商品的消費增長最高。

對比時的消費水,18歲至25歲消費者母親節前成交額占比較時高11%,36歲至45歲、46歲至55歲消費者母親節前成交額占比較時高13%、16%,85后母親節前成交額占比較時低。

3年母親們更注重休閑生活、興趣愛好類消費

3年,女的悅己型消費增長,引導母親節禮品消費中休閑生活、興趣愛好類成交額年均增長635%。2020年至2022年母親節前,本地休閑娛樂的成交額年均增長34倍,體現出人們對母親精神和社交需求的關注正在提升。園藝生活成交額年均增長133%,游泳用品、藝術攝影類商品成交額年均增長超過50%。

健康是兒女們對長輩最大的祝愿。3年母親節前,健康類產品成交額年均增速達到217%。健康服務套餐年均增長68倍,幾年服務型消費的覆蓋地區越來越廣,健康+服務業務滿足了人們的需求,逐漸成為了人們的日常型消費。

珠寶首飾品類占35%,節日消費價值有所升級

從供給側看,商家對母親節的重視越來越高。母親節前,名稱中添加“母親節”的商品3年年均增長342%。

同時,母親節禮品的商品結構也發生了明顯的變化。2020年,商品名稱中含有“母親節”,即節日推薦或參與母親節活動的商品中,六成集中在服飾品類,其他品類的占比很少。2022年,母親節相關禮品中,珠寶首飾品類的商品數占比35%,體現出節日消費價值升級的變化。

從母親節相關商品豐富度的角度來看,2020年至2022年母親節前,線上市場美妝護膚類商品數量年均增長681%,營養健康類商品數量年均增長350%,箱包服飾商品數量年均增長196%。(記者 莊鄭悅)

標簽: 實用型禮品消費 母親節消費趨勢 滋補養生品消費 健康類商品

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